Что такое RTB

RTB (англ. Real Time Bidding) - уникальная новая технология, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в режиме реального времени.

Платформа RTB при получении запроса на показ рекламного объявления определяет основные параметры для проведения аукциона. Участвуют такие критерии как: площадка, на которую зашел пользователь, история и данные о пользователе, время и данные по ретаргетингу*. После чего информация отдается рекламодателям, которые проводят закрытый аукцион по выкупу конкретно показа. Собираются все предложения по ставкам и система выбирает среди предложенных вариантов максимально высокое предложение и дисконтирует ее до минимально необходимой для победы в аукционе. Таким образом выигрывает максимальная ставка, но оплата происходит по модели “второй цены”.

Подобная система выгодна и для рекламодателей и для владельцев площадок. Рекламодатели платят только за показы целевой аудитории и тем самым повышают конверсию и эффективность рекламной кампании. А владельцы площадок показывают рекламу, которая максимально удовлетворяет интересам пользователей.

*ретаргетинг - это рекламная технология, способствующая показу онлайн-рекламы пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом, посетили сайт, но не совершили покупку, либо же совершили покупку, но представляют интерес для дальнейших продаж.